مصرف بیش از حد پوشاک؛ یک پدیده جهانی

 به گزارش سرویس ترجمه نساجی امروز، خریداران لباس های مد روز معمولا به صورت اجباری پول زیادی را خرج خرید لباس های جدیدی می کنند که حتی نمی توانند از آن ها استفاده کنند و معمولا هیجان پس از خرید در کمتر از یک روز تبدیل به احساس گناه می شود.

در مطالعاتی که توسط سازمان غیر دولتی صلح سبز در چین، هنگ کنگ، تایوان، ایتالیا و آلمان انجام شده از افراد درباره ی رفتار خریدشان و انگیزه ها و احساسات آن ها درباره خرید لباس های نو پرسش شده است.

کریستن براد، مدیر پروژه کمپین دیتاکس مای فشن گفت: مطالعات ما نشان می دهد که خرید بی رویه یک تاثیر عاطفی است که از احساس شرم، گناه و پوچی نشات می گیرد. مردم کم کم دریافته اند که در یک چرخه غیر قابل قبول از مد ارزان قیمت و بی دوام گیر افتاده اند و مصرف بیش از حد لباس دیگر باعث خوشحالی آن ها نمی شود. این به منزله هشداری برای شرکت ها و افرادی است که الگوی فست فشن یا مد سریع فعلی را تبلیغ می کنند. برندهای فست فشن باید مدل تجاری خود را به صورت اساسی عوض کنند و از تولید با حجم بالا به سمت کیفیت و دوام تغییر موضع دهند.

 به گزارش سرویس ترجمه نساجی امروز، در تمامی کشورها و مناطق مورد مطالعه، خرید مداوم و متناوب حجم بالایی از پوشاک، کیف، کفش و اکسسوری به یک عادت همه گیر تبدیل شده است. بر اساس تحقیقات انجام شده این امر در چین و هنگ کنگ بسیار مشهود بود اما در اروپا نیز به طور گسترده ای مشاهده می شد. شمار زیادی از افراد اذعان داشتند که لباس های بیشتری از حد نیاز خود خریداری کرده اند(60 درصد چین، 60 درصد آلمان، 51 درصد ایتالیا، 68 درصد هنگ کنگ). همچنین در این تحقیق مشخص شد که بسیاری از افراد صاحب لباس های نویی هستند که هنوز برچسبشان به آن هاست و هیچ گاه نیز مورد استفاده قرار نگرفته است.  

از نکات دیگر تحقیق فوق این بود که مردم به دلایل احساسی و اجتماعی خرید می کنند. در این مطالعه آمده است: افراد به دلیل احساس نیاز خرید نمی کنند بلکه به دلایل مختلف اجتماعی و احساسی نظیر کم کردن اضطراب، افزایش اعتماد به نفس، به رسمیت شناخته شدن، هیجان خرید و وقت گذرانی با دوستان خرید می کنند.

 به گزارش سرویس ترجمه نساجی امروز، کریستن براد اضافه کرد: در سیستم معیوب مد حال حاضر، شرکت ها میلیاردها دلار هزینه تبلیغات می کنند تا به ما رویاهایی دروغین از شادی و زیبایی پس از خرید بفروشند اما ما بسیار خوشحال تر خواهیم بود اگر برندهای مد پوشاکی را تهیه کنند که دارای کیفیت و دوام بالایی بوده و از مشتریان نیز در زمینه نگهداری و تعمیر لباس پشتیبانی کنند. استحقاق ما و سیاره ای که بر روی آن زندگی می کنیم کمتر از این نیست.