پژوهش حاضر با هدف بخش بندی مصرفکنندگان فروشگاه های برند خارجی پوشاک، بر اساس سبک تصمیمگیری خرید آنها و تعیین تفاوت بخش ها در نگرش نسبت به آمیختۀ بازاریابی آنها انجام شده است.
پژوهش حاضر با هدف بخش بندی مصرفکنندگان فروشگاه های برند خارجی پوشاک، بر اساس سبک تصمیمگیری خرید آنها و تعیین تفاوت بخش ها در نگرش نسبت به آمیختۀ بازاریابی آنها انجام شده است. جامعۀ آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه های برند خارجی پوشاک در شهر مشهد هستند که پس از توزیع پرسشنامه، 270 پرسشنامۀ قابل استفاده از اعضای نمونه برگشت داده شد.
به گزارش سایت نساجی امروز به نقل از خبرگزاری فارس، داده‌های جمع آوری‌شده با استفاده از تحلیل خوشه ای چندمیانگینی و آنالیز واریانس یک‌طرفه در نرم‌افزار SPSS تجزیه و تحلیل شدند. پس از بررسیهای انجامشده، مصرفکنندگان در چهار خوشه با عنوان کیفیت‌گرا ، مدگرا و قیمتمحور، کمال طلب و کیفیت گرا و سر درگم طبقهبندی شدند.
در بخش دوم تجزیه و تحلیلها مشخص شد که از لحاظ نگرش نسبت به محصول، گروه 3 و 4 و از لحاظ نگرش نسبت به قیمت گروه 3 با سایر گروه ها متفاوت است. به‌لحاظ نگرش نسبت به ترویج محصولات، گروه های 2 و 4 با هم تفاوتی ندارند، گروه 1 و 3 نیز با یکدیگر تفاوت نداشته و از نظر نگرش نیز نسبت به توزیع، گروه 3 از سایر گروه ها متفاوت است.
فصلنامه مدیریت بازرگانی - دوره 9، شماره 2، تابستان 1396.
برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید: http://media.farsnews.com/media/Uploaded/Files/Documents/1396/08/07/13960807001743.pdf