خانه مد بریتانیایی و شرکت کالای لوکس Burberry در سال گذشته میلادی با به آتش کشیدن ۳۷٫۸ میلیون دلار از محصولات خود به نگرانی هر چه بیشتر فعالان محیط زیست و سرمایه‌گذاران این برند افزود.
داستان از این قرار است که «انحصاری» بودن محصولات برای این تولیدکننده کالاهای لوکس و گران‌قیمت بسیار حائز اهمیت است به‌طوری که حاضر است همه محصولات انبار شده خود را بسوزاند اما به آنها تخفیف نخورد و قشر کم‌درآمد جهان توان خرید این کالاها را پیدا نکنند.
این کمپانی مشهور انگلیسی که در سال ۱۸۵۶ توسط توماس بربری burberry و در شهر باسینگستوک تأسیس شد از اصطلاح «افراد اشتباهی» برای قشری استفاده کرد که درآمد آنها کفاف خرید از این برند را نمی‌دهد.
بر اساس گزارش سالانه خودِ کمپانی بربری، این تولیدکننده‌‌ی پوشاک لوکس که بیشتر برای طراحی‌های شطرنجی، کت‌های ۱۸۰۰ دلاری ترنج و پولو شِرت‌های ۲۵۰ دلاری خود شهرت دارد، سالانه ۱۳٫۷۶ میلیون دلار از لوازم آرایشی و ۲۴ میلیون دلار از لباس‌ها و اکسسوری‌های آماده استفاده‌ی خود را می‌سوزاند.
این در حالیست که قیمت این محصولات از سال ۲۰۱۴ میلادی تاکنون حدود سه برابر افزایش یافته بود.