در تحقیقی که توسط شورای بین المللی پنبه و به رهبری کمپانی Harris Insights and Analytics انجام شده بود، مشخص شد که 86 درصد افرادی که در کشورهای مختلف به پرسش های این تحقیق پاسخ داده بودند به مبحث پایایی و تاثیری که تصمیم آن ها بر محیط زیست به جا می گذارد، توجه نشان می دهند.
این تحقیق بر روی 7365 نفر از کشورهای آمریکا، انگلیس، هند، آلمان، ایتالیا، مکزیک و چین انجام شد و حداقل 1000 مصاحبه در هر کشور صورت گرفت.
به گزارش سرویس اطلاع رسانی نساجی امروز، تاثیرات صنعت پوشاک بر محیط زیست موضوع نگران کننده ای برای مصرف کنندگان است، 57 درصد آن ها گفتند که طی دوازده ماه گذشته توجه بیشتری به محیط زیست نشان داده اند. 61 درصد هم گفتند موقع خرید یک لباس در مورد پایایی و تاثیرات زیست محیطی آن نگران هستند. دو سوم آن ها بیان کردند که سعی می کنند لباس های دارای برچسب «دوستدار محیط زیست» را خریداری کنند.
زمانی که از افراد در مورد علت توجه نشان دادن آن ها به پایایی لباس سوال شد، 38 درصد آن ها گفتند که برندها و خرده فروشانی که تاثیر مثبتی بر محیط زیست دارند، از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند.
در مقابل 35 درصد در مورد برندهایی که رفتار مناسبی با کارکنان خود ندارند و 33 درصد در مورد تولیدکنندگانی که پایایی را در فرایندهای تولیدی خود به کار نمی گیرند، صحبت کرده اند.
83 درصد مصرف کنندگان جهانی عقیده دارند که پنبه برای محیط زیست ضرری ندارد و 69 درصد نیز پنبه آمریکایی را انتخاب خوبی از نظر زیست محیطی دانسته اند. علاوه بر آن 100 درصد مصرف کنندگان الیاف پنبه از جمله پنبه آمریکایی را در مقایسه با سایر پارچه ها نظیر پشم، ابریشم، پلی استر، ریون یا اسپاندکس پایاتر می دانند.
در پاسخ به پرسشی درباره درک آن ها از پنبه آمریکایی، 39 درصد آن را پایاتر، 40 درصد دارای شیوه تولید مسولانه تر و 43 درصد دارای کیفیت بالاتر نسبت به پنبه های کشت شده در سایر نقاط جهان دانسته اند. 69 درصد شرکت کنندگان در این تحقیق پنبه آمریکایی را نسبت به پنبه تولید شده در سایر بازارها زیست سازگارتر خواندند. در این مورد آمریکا مقام اول را کسب کرد و استرالیا(65 درصد)، هند(64 درصد)، آفریقا(60 درصد)، چین(56 درصد) و ازبکستان(53 درصد) در مقام های بعدی قرار گرفتند.
یکی از راه هایی که برندها و خرده فروشان جهانی می توانند در رابطه با پایایی با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند احتمالا استفاده از الیاف طبیعی است. آن ها می توانند با استفاده بیشتر از پنبه در محصولات خود، رابطه ای ارزشمند و بر پایه اعتماد با مشتریان برقرار نمایند.
بر اساس تحقیق انجام شده واضح است که مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات نساجی بیشتر به مبحث پایایی توجه نشان می دهند و در نتیجه برندها و تولیدکنندگان باید برای برآورده ساختن نیاز آن ها همچنان به سرمایه گذاری در این زمینه ادامه دهند.