محققان کالج بازرگانی Smeal در دانشگاه پنسیلوانیا بر اساس مطالعه ای که انجام دادند دریافتند که مصرف کنندگان تمایل دارند برای لباس های سفارشی هزینه بیشتری بپردازند و احتمالا این لباس ها را برای مدت زمان بیشتری نگه می دارند که به صورت بالقوه باعث کاهش اثرات زیست محیطی در صنعت مد می شود.
به گزارش سرویس اطلاع‌رسانی نساجی امروز، این مطالعه که با سرپرستی دن گاید، استاد مدیریت زنجیره تامین و عملیات و آیدین آلپ تکینوغلو، استاد مدیریت زنجیره تامین و عملیات در کالج اسمیل انجام شد، در مجله مدیریت عملیات به چاپ رسیده است.
فست فشن معمولا به دلیل آلوده کردن محیط زیست در اثر استفاده از مواد اولیه مصنوعی ارزان قیمت و بر پایه پلاستیک که پلیمر نامیده می شود، بدنام است. این لباس ها معمولا پس از مدت زمان کمی دور ریخته شده و به ضایعات تبدیل می شوند و بازیافت پلیمرهای پیچیده نیز چالش های زیادی به همراه دارد.
دن گاید می گوید: "پرسشی که ما مطرح کردیم این بود: چطور می توان روشی را برای ایجاد تنوع در محصولات پیدا کرد بدون این که هزینه های اولیه ساخت و تولید را متقبل شد؟ ایده اصلی در واقع این است که مصرف کنندگان کالاهای خریداری شده را به این سرعت دور نریزند."
بر اساس یافته ها به کارگیری یک مدل سفارشی انبوه می تواند به شرکت ها کمک کند تا همچنان سودآوری خود را حفظ کرده و در ضمن ردپای زیست محیطی خود را کاهش دهند.
در این مطالعه 237 دانشجوی لیسانس به صورت رندوم انتخاب شدند تا تاثیر میزان درگیر بودن مشتری در مراحل طراحی، تولید و مصرف تی شرت ها بر تمایل آن ها به پرداخت و نگهداری کالاها برای مدت زمان بیشتر را بررسی کنند. در مطالعه ای دیگر 501 شرکت کننده آمریکایی به روش های مختلفی برای دخالت دادن مشتریان در سفارشی سازی انبوه دست پیدا کردند.
به گفته محققان در حال حاضر فناوری مورد نیاز برای سفارشی سازی وجود دارد. مشتریان می توانند به صورت آنلاین محصول را شخصی سازی کنند و در این راه نیز فناوری های تولید انعطاف پذیر نظیر چاپ سه بعدی به سفارشی سازی در مقیاس انبوه کمک می کند.
با این حال در این مطالعه به یک سری محدودیت ها نیز اشاره شده است برای مثال سوگیری فرهنگی شرکت کنندگانی که بیشتر آن ها دارای پیشینه غربی بوده اند. گاید تاکید می کند که قدم های بعدی در راستای عملی کردن یافته های حاصل از تحقیق برداشته خواهد شد.