بر اساس تحقیق صورت گرفته توسط شرکت های بین اند کمپانی و ای بی قوانین آینده اتحادیه اروپا قرار است شکل تازه ای به اقتصاد بازفروش در صنعت مد بدهد و این پتانسیل را دارد که ارزش طول عمر محصول را تا دو برابر بیشتر کند. سود حاصل از آن نیز تا 65 درصد به جیب مصرف کنندگان خواهد رفت.
به گفته یکی از نمایندگان شرکت یافته ها نشان از یک فرصت دگرگون کننده برای برندها دارد تا بتوانند با بهره گیری از آن زنجیره ارزش خود حول شفافیت، اعتماد و گردشی بودن را از نو و بسیار فراتر از اهداف لحظه ای مد نظر قوانین و مقررات تعریف کنند.
با اشاره به این که DPPs یا همان گذرنامه های دیجیتال محصول برای منسوجات در سال 2026 اجباری خواهد شد، دو شرکت بین اند کمپانی و ای بی اظهار داشته اند که این گذرنامه ها تنها یک ابزار نظارتی نبوده بلکه به عنوان یک فرصت تجاری تلقی می شوند.
برای مثال یک کالا در صنعت مد که امروز به قیمت 683 دلار به فروش می رسد اگر دارای DPP باشد می تواند از راه افزایش اعتماد، قابلیت ردیابی و سهولت فروش مجدد در مرحله بازفروش و خدمات، یک درآمد مازاد 683 دلاری دیگر ایجاد کند. در حالی که در این میان پلتفرم های بازفروش، برندها و خدمات مربوط به تایید هم سود می برند اما بیشترین سود از آن مصرف کنندگان خواهد بود.
در حال حاضر بسیاری از برندها-حدود 90 درصد برندهای مورد مطالعه توسط کمپانی بین-به گذرنامه های دیجیتال محصول در ابتدا به عنوان یک بار نظارتی نگاه می کنند. با این وجود محققان شرکت ها را تشویق می کنند تا به این گذرنامه ها به عنوان یک سرمایه گذاری استراتژیک بنگرند که قادر به ایجاد درآمد جاری بوده و منجر به پایداری و تقویت ارتباط با مشتری می شود.
آرون چریس، یکی از شرکای بخش بازاریابی و استراتژی مشتریان و خرده فروشی در شرکت بین گفت: "گذرنامه های دیجیتال محصول تحولی اساسی در نحوه ایجاد، جذب و حفظ ارزش در طول عمر یک محصول ایجاد کرده اند. برندهایی که زود عمل می کنند می توانند ارتباط مستقیم تر و حاوی داده های بیشتری را با مشتریان خود ایجاد نمایند، به ترندهای بازفروش دسترسی داشته باشند و خدمات را به شیوه هایی جدید سفارشی کنند."
گذرنامه های دیجیتال محصول رکوردهای دیجیتالی هستند که از طریق کیوآر کدها، ان اف سی، بلاک چین و یا فناوری های مشابه در دسترس می باشند و حاوی اطلاعات دقیق در مورد مواد اولیه، اجزای تشکیل دهنده، منشا، ردپای زیست محیطی و چرخه عمر یک محصول هستند. هدف از این گذرنامه ها که با منظور حمایت از پایداری، ابتکارعمل های مربوط به اقتصاد گردشی و شفافیت بیشتر طراحی شده اند، ایجاد امکان ردیابی و بررسی محصول در طول چرخه عمر آن می باشد.
به موجب آیین نامه طراحی سازگار برای محصولات پایدار(ESPR) اتحادیه اروپا، تا سال 2030 تقریبا هر محصول فیزیکی که در اتحادیه اروپا به فروش می رسد نیازمند یک گواهینامه دیجیتال محصول است. با این حال هنوز هم 90 درصد برندها به این گذرنامه ها به عنوان یک بار نظارتی نگاه می کنند تا اهرمی برای رشد.
گزارش بین و ای بی برندها را مجبور به تغییر دیدگاه کرده و آن ها را وادار می کند به جای این که گذرنامه ها را نوعی تشریفات دست و پاگیر بدانند به آن به چشم ابزاری برای درآمدزایی نگاه کنند. این گذرنامه ها باعث ایجاد ارزش طول عمر پوشاک از پیش از پایانه فروش شده، از گردشی شدن حمایت می کند و کانال های مستقیمی را به سمت بازار لباس های دست دوم باز می نماید.
الکسیس هوپز، معاون بخش مد جهانی در ای بی گفت: "گذرنامه های دیجیتال محصول نقش پررنگی در آینده گردشی بودن در صنعت مد دارند. ما به عنوان یک بازار جهانی در خط مقدم بازفروش در حال کاوش در این مورد هستیم که چطور وجود داده های بهتر در مورد یک محصول می تواند به خرید هوشمندانه تر، فروش مسئولانه و یک پلتفرم قابل اعتمادتر کمک کند. "
رکوردهای دیجیتال درون گذرنامه ها اطلاعات مربوط به مواد اولیه، منشا، دستورالعمل های نگهداری و مراقبت، تاریخچه مالکیت و اثرات زیست محیطی یک محصول را در خود جای داده است. این رکوردها امکان ارایه برنامه های بازفروش، تعویض و بازخرید، ارایه گارانتی های سفارشی، تعمیرات و مراقبت های پس از آن، پیگیری میزان مصرف، افزایش طول عمر محصول و گزارش در مورد اهداف ESG(زیست محیطی، اجتماعی و شرکتی) را برای برندها فراهم می کند.
در گزارش بین و ای بی آمده که بیشترین سود حاصل از گذرنامه های دیجیتال محصول نصیب مصرف کنندگان می شود. گذرنامه ها با حذف امکان گم شدن رسیدها یا فهرست های دست و پاگیر قابلیت بازفروش با یک کلیک را ایجاد کرده و باعث افزایش اعتماد به نفس می شوند.
یکی از نمایندگان این گونه نتیجه گیری می کند: "با گسترش بازارهای محصولات دست دوم، گذرنامه های دیجیتال محصول می توانند به عنوان یک چرخ لنگر برای رشد عمل کنند چون باعث افزایش اعتماد، گسترش مشارکت و تبدیل خرید محصولات دست دوم به امری طبیعی و عادی می شوند."
با توجه به نزدیک شدن مهلت تعیین شده برای ESPR (سال 2026) پیام گزارش واضح است: زود اقدام کنید. برندهایی که امروز بر روی زیرساخت های لازم برای گذرنامه های دیجیتال محصول سرمایه گذاری می کنند، فردا به برندهای پیشرو در عرصه پایداری و داده محوری تبدیل می شوند.